Ю.В. Чемякин

Задания по предмету

«КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА»

 

I. Напишите реферат на одну из предложенных тем (см. список тем ниже). Подготовьте защиту реферата с презентацией основных выводов. Защита и обсуждение реферата состоятся на занятии.

II. Возьмите корпоративное печатное СМИ. Определите его тип по разным известным вам основаниям типологизации. Представьте себя в роли эксперта, к которому обратился учредитель данного издания с просьбой оценить издание (по десятибалльной шкале), выявить как сильные стороны издания, так и его недостатки и предложить рекомендации по исправлению недостатков. Примечание. Для выполнение этого задания нужно, как минимум, прочесть мою книжку и статью по проблемам ТИПОЛОГИЧЕСКОГО анализа корп прессы.

Пример выполнения задания:

Газета «Музейный вестник».

Учредитель Омский музей изобразительных искусств имени М.А. Врубеля. По учредителю данное издание принадлежит к числу некоммерческих корпоративных СМИ.

По целевому назначению это информационно-просветительское издание.

По аудитории смешанного типа.

ОТ ТИПООБРАЗУЮЩИХ ПРИЗНАКОВ ПЕРЕХОДИМ К ВТОРИЧНЫМ.

Содержательно-тематическая направленность: данное издание посвящено вопросам изобразительного искусства.

Особенности подачи информации: серьезное издание, приближающееся к стандартам качественной прессы.

По типу финансирования: полностью финансируется учредителем, за счет поддержки спонсоров.

По способу производства: используется частичный аутсорсинг.

По способу распространения: распространяется бесплатно, преимущественно в музее.

ТЕХНИЧЕСКИЕ (ИЗДАТЕЛЬСКИЕ) ПРИЗНАКИ.

Газета, двухцветная (кроме черного добавочный цвет синий).

Формат А4.

Объем 8 полос.

Периодичность выхода 1 раз в месяц.

Тираж 300 экз.

Официальная регистрация в качестве СМИ отсутствует.

 

Комплексный анализ содержания, особенностей подачи информации, оформления газеты «Музейный вестник» позволяет оценить данное издание на 7 баллов (по 10-балльной шкале).

Достоинства:

— Продуманная концепция, система рубрик, четкая содержательная модель

— Информационная насыщенность, разнообразие тем

— В целом, достаточно грамотный дизайн

— «Живые», привлекательные иллюстрации

— Широкий круг авторов,

— Наличие «обратной связи» с читателем

Недостатки:

— Некоторые материалы написаны сухим, тяжеловесным языком

— Некоторые тексты визуально представляют собой большие «кирпичи», занимающие целую страницу или даже весь разворот. Такие тексты лучше было бы «разбивать» на части с подзаголовками, использовать вставки и другие элементы, облегчающие восприятие.

— Заголовки достаточно однообразные и скучные. Следует поработать над тем, чтобы они были более яркими, «живыми». Ведь заголовки и подзаголовки очень важная часть текста, с которой и начинается его восприятие.

— Учитывая, что газета посвящена изобразительному искусству и значительная часть ее иллюстрация представляет собой репродукции картин разных художников, очевидно, лучше, чтобы она была полноцветной, и печаталась на более качественной, мелованной бумаге.

 

III. Создайте модель корпоративного издания для какой-то реально существующей организации или какого-то учреждения. В частности:

— Предоставьте композиционно-графическую (визуальную) модель этого издания. Например, в программе Microsoft PowerPoint или в другом формате (главное чтобы было наглядно и можно было бы представить, как будет выглядеть издание, его первая полоса, как предполагается оформить основные рубрики).

— Пропишите Концепцию (содержательную модель) издания, включая: его организацию-учредителя, цели создания, название данного СМИ, его аудиторию, систему рубрик (их названия и описание того, что они из себя представляют, материалы какого рода там планируется публиковать), особенности подачи информации (например, допускается ли использование просторечных выражений, молодежного сленга, иронии, юмора). Опишите технические характеристики вашего издания: его цветность, формат и объем, предполагаемую периодичность выхода и тираж, наличие либо отсутствие официальной регистрации в качестве средства массовой информации.

— Опишите, с помощью каких способов планируется осуществлять обратную связь с читателями. Планируется ли привлекать их к активному сотрудничеству? (если да, то каким образом?). Какие методы продвижения (promotion) своего СМИ вы предложили бы использовать?

— Также опишите численность и должностной, профессиональный состав редакции, необходимой для создания и нормального функционирования такого СМИ. Предполагается ли, что эти люди штатные сотрудники организации-учредителя данного издания? Или же нанятые «со стороны» фрилансеры или представители какого-то издательства? Иными словами, каков способ производства вашего СМИ, используется ли аутсорсинг? (если да, то какую часть работы делают штатные сотрудники организации-учредителя, а какую приглашенные «со стороны»?).

— Укажите, за счет каких средств будет финансироваться данное издание. Будет оно полностью финансироваться учредителем, либо предполагается сделать его самоокупаемым, например, за счет привлечения коммерческой рекламы? (в этом случае укажите, рекламу каких товаров и услуг можно было бы публиковать в данном издании). Опишите, какова предполагаемая система распространения данного издания: будет оно распространяться платно или бесплатно, где и как конкретно.

На занятии предусматривается защита и обсуждение моделей корпоративных СМИ, подготовленных студентами.

Пример Концепции издания (автор — Татьяна Павлова).

Газета «Клуб!ОК».

Газета детско-юношеских клубов Орджоникидзевского района. Учредители: МОУ ДОД ЦДЮ «Созвездие», Комитет по связям с ОО, СМИ и молодежной политики Орджоникидзевского района Екатеринбурга. 8 страниц формата А4, полноцвет, тираж колеблется 500 экземпляров. Выходит газета по мере накопляемости материалов.

Первой и главной задачей издания является информирование воспитанников о происходящем в других клубах (многие воспитанники даже не имеют представление о том, что в объединении «Созвездие» более двадцати клубов).

Целевая аудитория. Газета «Клуб!ОК» предназначена для воспитанников детско-юношеских клубов «Созвездие» подросткового возраста.

В состав редакции входят: редактор (педагог ЦДЮ «Созвездие»), дизайнер (студентка Уральской государственной архитектурно-художественной академии), корректор, выпускающий редактор (студентка факультета журналистики УрГУ) и воспитанники образовательной программы «Основы журналистики» (такая программа существует в «Созвездии» с 2008 года).

Тематика, система рубрик и их расположение на полосах.

В основном, темами материалов становятся события, произошедшие в клубном объединении.

Некоторые рубрики в издании закреплены за определенной полосой. «Творчество» (публикация стихов воспитанников) на последней полосе, рубрика «У нас в клубе» занимает центральный разворот, если выпуск отдает предпочтение какому-то определенному клубу.

Рубрика «От редактора» закреплена на второй полосе в левом верхнем углу, на подложке.

Рубрика «Что случилось?». В ней описываются особо важные мероприятия, произошедшие в «Созвездии»

«Наши рекорды» достижения воспитанников в самых разных сферах.

«Праздник». Информационный повод публикаций праздник, от которого исходит событие, мероприятие. В объединении «Созвездие» отмечают все праздники: организовывают тематические мероприятия, акции, конкурсы, выставки.

«Премьера» рубрика, закрепленная за структурным подразделением «Арт-Игра» — Камерный молодежный театр «Игра». Под этой рубрикой рассказывается о премьерах спектаклей, репетициях, актерах, вообще, о жизни театра.

«Спрашиваем…» опросы читателей на самые разные темы.

«Вопрос-ответ» колонка юриста, который дает советы, отвечает на вопросы детей.

С помощью упомянутых рубрик «Спрашиваем…» и «Вопрос-ответ» организуется постоянная обратная связь с читателями.

«Говорите…» рубрика для персонажа, которому есть, что сказать. В первом номере планируется привлечь директора.

«PROспорт» в Объединении большое количество спортивных программ, поэтому «новости спорта» всегда актуальны.

«Творим» рубрика, в которой располагаются материалы, связанные с творчество детей, как правило, это прикладное искусство.

«Что нового?» рубрика о «новинках» в «Созвездии». Например, это может быть интервью с волонтером, создавшем школу МС и поэтическое объединение.

«Ждем-с…» рубрика, представляющая собой краткое изложение грядущих мероприятий.

Постоянные элементы: заглавие включает в себя слова «Газета Детско-юношеских клубов «Созвездие».

На первой полосе располагается анонс, две третьи полосы занимает фото героя номера (см. приложение №16).

Выходные сведения занимают подвал 8-й полосы.

В газете преобладают информационные жанры журналистики (т.к. они более простые, ведь большинство авторов, и читателей дети): заметка, интервью, отчет, репортаж, зарисовка, а также такие жанры, так блиц-опрос и вопрос-ответ.

Стиль изложения, тенденции отбора языковых средств

У издания смешанный стиль: помимо книжного присутствуют и разговорный, и художественно-публицистический. В опросах, комментариях, редакторской колонке разговорный стиль позволяет читателю с редакцией общаться наравне. Синтаксис разговорного стиля подразумевает парцелляцию, незаконченные предложения (обрыв на полуслове), неправильный строй предложения.

Изданию присуще большое количество фотоматериалов, графических элементов. Каждый номер верстается в «своем» цветовом решении, к примеру, номер, посвященный 23 февраля, в желто-зеленой гамме.

Финансирование издания. Газета полностью финансируется своими учредителями. Издание такого типа не может привлекать коммерческую рекламу.

Распространение. Газета «Клуб!ОК» распространяется бесплатно в клубах, входящих в ДОД ЦДЮ «Созвездие», также поступает в администрацию Орджоникидзевского района.

 

ПРЕДЛАГАЕМЫЕ ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ (на выбор)

1.   «Bespoke publishing» («издания на заказ»). Преимущества и недостатки аутсорсинга

2.   «Бортовые журналы» как вид корпоративных СМИ

3.   Влияние мирового финансового кризиса 2008-2009 гг. на развитие корпоративных СМИ.

4.   Издания образовательных учреждений: цели, функции, специфика аудитории

5.   Издания B2B (для деловых партнеров): особенности и тенденции развития

6.   Интранет-портал как элемент системы внутрифирменных коммуникаций

7.   Портретные публикации: Человек на страницах корпоративного издания

8.   Специфика профессиональной этики сотрудников корпоративной прессы

9.   Корпоративные Интернет-сайты: современные тенденции развития

10.   Корпоративные СМИ в системе средств формирования корпоративной культуры

11.   Корпоративные СМИ как инструмент антикризисного управления

12.    Критика недостатков и обсуждение острых проблем в корпоративных СМИ

13.   Некоммерческие корпоративные СМИ: сущность, особенности, функциональная специфика

14.   Особенности дизайна современного корпоративного издания

15.   Жанровые особенности клиентских корпоративных изданий

16.   Промоушн (продвижение) корпоративного издания

17.   Функционирование современных агентств по производству корпоративной прессы «на заказ»: условия успеха, факторы конкурентоспособности

18.   Привлечение коммерческой рекламы корпоративными СМИ: проблемы и перспективы

19.   Сколько журналистики в корпоративных СМИ? (с конкретными примерами)

20.   Формирование композиционно-графической модели корпоративного издания (на конкретном примере или примерах).

21.   Особенности редакционной политики корпоративных СМИ градообразующих предприятий

22.   Исследования аудитории в корпоративном СМИ

23.   Жанровая специфика внутрикорпоративной прессы

24.   Отраслевые корпоративные издания как перспективный вид корпоративной прессы

25.   Корпоративное СМИ как средство HR

26.   Специфика и современное состояние развития клиентских изданий. Российский и зарубежный опыт.

27.    Специфика корпоративных СМИ учреждений культуры

28.    Специфика работы журналиста в редакции корпоративного издания

29.   Корпоративное радио (или телевидение): особенности информационной политики (на конкретных примерах)

30.    Корпоративное СМИ как «коллективный организатор» (организационно-массовая работа редакции, привлечение читателей к сотрудничеству, проведение редакцией общественно-полезных мероприятий).

31.   «Непроизводственная тематика» в корпоративной прессе

32. Корпоративные медиа России в условиях современного финансово-экономического кризиса: смена приоритетов и переоценка ценностей?

 

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПОДГОТОВКЕ РЕФЕРАТА.

Основные разделы реферата по предмету «Корпоративная пресса».

ТИТУЛЬНЫЙ ЛИСТ является первым листом реферата, дающим самые основные сведения о нем, в частности, кем и когда он написан, какова его тема, кто является научным руководителем.

ВВЕДЕНИЕ, где кратко описывается характер выбранной темы, ее актуальность, объясняется необходимость ее разработки, обозначается эмпирический материал, который будет использован в реферате. Объем введения 11,5 стр.

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ (как правило, состоит из нескольких разделов). Эта часть работы представляет собой собственно реферат, т.е. обзор и цитирование литературы по теме, с собственными (что очень важно!) комментариями, оценками, выводами.

Выводы автора должны сопровождаться разбором примеров из реальной практики корпоративных медиа. Желательно, чтобы это был именно самостоятельный анализ (сделанный на основе собственного изучения конкретных корпоративных СМИ), а не заимствованный из каких-то источников. Также всемерно приветствуются включенные в реферат (проведенные его автором в рамках рассматриваемой темы) интервью с экспертами например, редакторами, журналистами корпоративных медиа.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. Здесь автор подводит итоги работы, делает основные выводы, к которым он пришел в результате обзора литературы, анализа практики СМИ и интервью с экспертом. Объем заключения составляет, как правило, 1–2 стр.

В СПИСКЕ ЛИТЕРАТУРЫ автор перечисляет все книги, статьи, другие источники, использованные им в работе над рефератом (в самом тексте работы на них обязательно делаются ссылки).

ПРИЛОЖЕНИЯ (если таковые есть). В них содержится дополнительный материал, не вошедший в основной текст. Например, в приложения могут быть вынесены таблицы, графики, интервью с экспертами.

Рекомендуемый общий объем реферата 15-16 страниц.

 

   Основные требования к реферату:

• глубокое знание материала,

• умение выявить суть поставленной проблемы, разобраться в характере анализируемого явления,

• умение формулировать в виде емких тезисов основные положения исследовательского текста, аргументировать их, используя разные смысловые и языковые средства,

• логическая последовательность в изложении материала,

• владение профессиональной терминологией,

• обоснованность и четкость выводов,

• самостоятельность

отсутствие стилистических погрешностей, орфографических и пунктуационных ошибок.

 

Усвоение содержания курса предполагает посещение студентами лекций, выполнение домашних заданий и практических аудиторных заданий, чтение рекомендуемой литературы.

 

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА (!!!!!!!)

по курсу «Корпоративная пресса»

(ЕСТЬ ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНЫЕ И ПОЛЕЗНЫЕ КНИГИ, СТАТЬИ, САЙТЫ!!!)

Основная литература:

1. Корпоративная пресса. Руководство к действию. — М.: ИД «МедиаЛайн», 2011. — 244 с. ХОРОШАЯ КНИГА, НАСТОЯЩЕЕ ПРАКТИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ ПО СОЗДАНИЮ КОРП ИЗДАНИЙ + О СОВЕРЕМЕННЫХ ТЕНДЕНЦИЯХ ИНФ и АНАЛИЗ СОВР ТЕНДЕНЦИЙ! Ю.Ч.

2. Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. М.: Вест-Консалтинг, 2008. 220 с.
3. Чемякин Ю.В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. Екатеринбург: ИД «Дискурс Пи», 2006, 184 с. (есть на сайте факультета журналистики УрФУ www.journ.usu.ru  в разделе «Библиотека» )

4.  Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. М.: Хроникер, 2005 192 с. ЭТО КЛАССИКА! Д.А. Мурзин основоположник серьезных исследований корпоративной прессы в России. ОБЯЗАТЕЛЬНО все читаем! Книга есть, в частности, и в Библиотеке УрФУ на Тургенева, и в газетном архиве (к. 432 на журфаке)

5. Корпоративная пресса России: современный опыт и тенденции развития: Сборник статей и интервью / Сост.: Ю.В. Чемякин. Под науч. ред. М.М. Ковалевой. Екат-г: УрГУ, 2006. ХОРОШИЙ СБОРНИК, СЕРЬЕЗНЫЕ АВТОРЫ. Рекомендую. Тоже есть и в Библиотеке на Тургенева, и в к. 432 на журфаке.

6 Чемякин Ю.В. Проблемы типологического анализа современной корпоративной прессы // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. № 4 (107), 2012. С. 100-106 http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?level1=main&level2=articles&textid=3524

7 Чемякин Ю.В. Корпоративная пресса: определение понятия, типологические критерии, специфика функционирования // Известия Уральского федерального университета. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. № 2 (113), 2013. С. 86-93 http://elar.urfu.ru/handle/10995/20140

8. Чемякин Ю.В. Российские корпоративные медиа: современные тенденции и перспективы развития // Известия Уральского федерального университета. Серия 1. Проблемы образования, науки и культуры. № 4 (119), 2013. С. 95-103 http://elar.urfu.ru/handle/10995/22853

9. Чемякин Ю.В. Истоки и основные периоды развития российских корпоративных медиа // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. № 1 (110), 2013 С. 78-86. См.: http://elar.urfu.ru/handle/10995/19346

 

Дополнительная литература:

1. Алиевская Е. Журналистика под грифом «ДСП» // Деловой квартал, 2003, № 6 (17 февраля), с. 24-27.
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. — М.: Сирин, 2002, —  202 с.
3. Борисов А. Западные тенденции и российские реалии // Советник,  2006,  № 4, с. 11-13.
4. Волкоморов В.А. Коммуникативные стратегии в практике внутрикорпоративных газет // Известия Уральского государственного университета, 2008, № 60, с. 89-92.
5. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра. — М.: Аспект-пресс, 2004. 288 с. 288 с.
6. Дегтяренко Д. Корпоративные издания в России // Среdа, 2002, № 8-9, с. 35-38.
7. Журнал с человеческим лицом // PR в России, 2004, № 12, с. 9-19.
8. Корпоративные СМИ: десять шагов в пропасть, которые лучше не совершать // PR в России, 2004, № 11, с. 6-8.
9. Кривоносов А. Корпоративная пресса на Западе: история и типология // PR-диалог, 2002, № 3, с. 71-72.
10. Кузьменкова М.А. Корпоративные коммуникации в информационном обществе: интегрированный подход // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика. 2004, № 3. с. 39-47.
11. Мурзин Д.А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика. 2005, № 1. с. 55-67.

12. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып. 3: Сб. статей / Отв. Ред. А.Д. Кривоносов. СПб.: Роза мира, 2005 146 с.
13. Пузакова В.А. Корпоративные издания: типология, структура, принципы организации // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика. 2004, № 3. с. 32-38.
14. Руга В. Два плюс два это больше, чем четыре // Советник,  2005,  № 2, с. 4-9.
15. Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // Советник,  2003,  № 8, с. 30-33.
16. Сюткина М.А. Юридические аспекты регистрации корпоративных СМИ // Кадровая служба и управление персоналом предприятия, 2004, № 12, с. 16- 23.
17. Чемякин Ю.В. Соотношение понятий «Деловая пресса» и «корпоративная пресса» // Известия Уральского государственного университета, Серия 1, 2008, № 60, с. 126-132.

18. Чемякин Ю.В. Проблемы изучения и преподавания современной российской корпоративной прессы // Известия уральского государственного университета, Серия 1, 2011, № 2 (89), с. 98-104

19. Чемякин Ю.В. Медиабезопасность как интенция и важный критерий деятельности сотрудников корпоративных СМИ // Вестник Челябинского государственного университета . Филология, искусствоведение. Выпуск 81. № 22 (313) 2013. С 266 271.

20. Чемякин Ю.В. Основные проблемы корпоративной прессы в современной России // European Social Science Journal («Европейский журнал социальных наук») Вып. 9 (36), Том 2, М, 2013. С. 302-307.

 

Источники в Интернете:

http://www.corpmedia.ru// Сайт АКМР (Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России)

http://www.silverniti.ru/ Национальный конкурс корпоративных медиа «Серебряные нити»

http://corporate-press.livejournal.com/ Блог А. Мирошниченко о корпоративных СМИ

http://redaktorsmi.blogspot.com Блог редактора корпоративных изданий

http://cozeta.ru/ Сайт «Корпоративная газета».

www.media-online.ru

http://www.medialine-pressa.ru сайт Издательского дома МедиаЛайн («Лидер корпоративной прессы России»)

http://www.facmag.ru Сайт издательства корпоративной прессы «Фабрика журналов»

http://hr-portal.ru/article/metodika-poetapnogo-sozdaniya-korporativnogo-izdaniya Статья Оксаны Тодоровой «Методика поэтапного создания корпоративного издания»

http://infographicsmag.ru/ Журнал о инфографике.

https://www.facebook.com/korporatemedia?hc_location=stream Клуб специалистов по корпоративным медиа в Фейсбуке ( www.facebook.com )

Быкадорова А.С. Корпоративная пресса: заметки к определению термина. См. на сайте: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=2624&level1=main&level2=articles

Чемякин Ю. В. Российские корпоративные медиа в условиях современного экономического кризиса / Ю. В. Чемякин // Журналистика цифровой эпохи: как меняется профессия : материалы Междунар. науч.-практ. конф., Екатеринбург, 1415 апреля 2016 года. Екатеринбург, 2016. С. 175-178. http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/38284/1/journ_staff_2016_44.pdf

 

Периодические издания.
 Новые публикации о корпоративных медиа периодически появляются в журналах «Новости СМИ», «Советник», «PR в России», «PR-диалог» и ряде других изданий.

 

КОНТАКТЫ Чемякина Юрия Владимировича:

[email protected] ,

страничка Вконтакте https://vk.com/yury_chemyakin